Инвесторы и потребители по-разному отреагировали на вчерашнее известие об уходе из жизни основателя Apple Стива Джобса. В то время как инвесторы на фондовых биржах больше стремились избавлять от акций компании, покупатели проявили всплеск активности, и продажи продукции Apple за последние сутки заметно подскочили.

Очевидно, что рост продаж iPod, iPhone, iMac, iPad и других гаджетов можно связать с желанием потребителей таким образом выразить свое уважение и почтение ушедшему кумиру. Ведь Стива Джобса, благодаря его креативному гению, который помог сделать жизни миллионов людей намного легче, ставят в один ряд с такими эпохальными личностями как Бенджамин Франклин и Томас Эдисон.

Эксперты заявляют, что этот феномен вряд ли можно назвать новым: часто после смерти знаменитости наблюдается резкий рост продаж товаров, имеющих отношение к этому человеку. Из последних примеров нельзя не отметить таинственную гибель Майкла Джексона в 2009 году, после которой его альбомы вновь возглавили многие рейтинги продаж.

«Эти продукты имеют огромную эмоциональную и сентиментальную значимость. Если хотите, покупатель ощущает некий эмоциональный стимул для приобретения этих товаров», говорит профессор маркетинга Университета Detroit Mercy Майкл Берначчи (Michael Bernacchi).

Кроме того, по наблюдениям аналитиков, посетители магазинов, которые за последние сутки посещали Apple Store и возлагали цветы к портрету Джобса, в основной своей массе не уходили из магазинов без покупок.

В целом же реакцию рынка на смерть Джобса можно описать как весьма сдержанную. На Нью-йоркской бирже акции сначала подорожали на 0,9 процента, однако на момент закрытия торгов цена акции упала на 0,2 процента и остановилась на отметке 377,37 доллара. В то же время на германской бирже цена акции Apple сначала рухнула на 5,3%, но затем зафиксировалась на отметке 365,04 доллара во время утренних электронных торгов во Франкфурте. Такая умеренная реакция сильно контрастирует с серьезными падениями, которые переживала цена акции Apple, после появления новостей об ухудшении состояния здоровья Джобса.

Аналитики рассматривают такую реакцию как признак уверенности представителей рынка в способности нового исполнительного директора Apple Тима Кука и его команды успешно продолжить курс, некогда обозначенный Джобсом и сделавший Apple одной из самых ценных компаний в мире. Помимо того, что Джобс оставил своей компании 76 миллиардов долларов наличности, он также возвел Apple до вершины технологического мира, благодаря инновационным продуктам, которые конкурирующие производители пытаются копировать.

«Мы считаем, что компания трансформировалась в одну из ключевых платформ будущего, благодаря потенциалу таких продуктов как iCloud и App Store. Эти сервисы в дополнение к превосходным продуктам помогут компании оставаться весьма прибыльным предприятием в ближайшие десятилетия, – отмечает аналитик компании Sterne Agee Шоу Ву (Shaw Wu). – Главную сложность для Apple представляет необходимость сохранять свою уникальную культуру. И самая хорошая новость состоит в том, что Стив оставил отличную команду, которая должна будет с этим справиться».

Также огромную выручку компании Apple должен будет обеспечить устойчивый потребительский спрос на новый продукт – смартфон iPhone 4S, который был представлен за день до того, как Джобс проиграл в схватке с раком поджелудочной железы. Запуск iPhone 4S запланирован на 14 октября, и аналитики ожидают, что очереди у магазинов Apple в этот день будут особенно длинными. И это неудивительно: сегодня для многих фанатов Apple приобретение этого смартфона будет лучшим способом выражения своего уважения ушедшему руководителю компании.

Источник: International Business Times