Также примечательно, что некоторые из крупнейших инвестиций компании, способствующих доходам, инновациям и росту, необязательно считать инвестициями в R&D, в классическом понимании термина. Покупка Siri в прошлом году (по слухам за 200 млн. $), пожалуй, крупнейшее вложение в R&D, какое компания делала. Однако его не следует считать инвестициями в R&D, поскольку это, скорее, M&A (слияние и поглощение). Технология Siri, являющаяся главной особенностью нового iPhone 4S и, возможно, главным достижением для ИИ в потребительских товарах, финансировалась Агентством перспективных исследований Министерства Обороны США в течение 10 лет своего становления, но инвестиции Apple в нее не будут считаться, как деньги, потраченные на R&D.

Но тем не менее, она внесет и будет вносить свой вклад в инновации продуктов Apple, в результате увеличивая доходы компании. Другим крупным инвестиционным проектом, находящимся в процессе разработки, является, так называемый, кампус «Spaceship». Опять же это не считается за R&D, однако это крупные инвестиции в возможность заниматься вложениями в R&D в будущем. Когда Джобс рассказывал о планах относительно «Spaceship», то отметил, что это приведет к 40% увеличению сотрудников, примерно до 13 тысяч к 2015 году. Это огромные возможности для расширения и огромные инвестиции, которые позволят заниматься исследованиями и разработками в будущем.  

Новый CEO Apple Тим Кук (Tim Cook) также может внести в вклад в общую R&D-cтратегию компании в будущем. Его опыт, полученный во время пребывания на посту операционного директора, может позволить обратить внимание не на приобретения и инвестиции в каналы поставок, а на основы разработок. Но все же вызывает интерес такой низкий уровень расходов на R&D. Для любой компании очень трудно не отставать от быстрорастущих доходов Apple. Именно поэтому не совсем корректно сравнивать процент от выручки, относящийся на R&D, у Apple с другими компаниями, которые не имеют такого же объема продаж и до сих пор отстают от Apple в области инноваций. Все с нетерпением ожидают 18 октября, когда Apple опубликует отчет о прибылях за 4 квартал, в котором прогнозируется крупное увеличение показателя.