Это означает говорить "нет", а вовсе не "да". В Apple мы занимаемся немногими вещами. У нас $100 миллиардов выручки при очень малом количестве продуктов. Ведь на рынке так много игроков класса А. Если вы будете распыляться между многими вещами, ни одна из них не будет столь великолепна.

Делайте сложные вещи простыми. Многие люди полагают, что это означает взять нечто простое и ограничиться лишь его сутью. Это неверно. Когда вы что-то создаёте, оно очень скоро становится необычайно сложным. Тут-то большинство и останавливаются. Если вы действительно знаете свой продукт и его проблемы, тогда вы сможете взять нечто сложное и сделать его простым.

В основе многих решений в бизнесе лежит смелость. Не держитесь за идеи прошлого, даже если они привели вас к успеху. Вы не должны создавать продукт лишь потому, что у всех остальных он уже есть.

Если, выходя на рынок, вы не сможете быть на нём лучшими, не выходите на него. Именно такое разграничение вам нужно. В Apple, если мы не можем быть в чём-то лучшими, нам это "что-то" неинтересно.