Ранее уже ходили слухи, что компания Sony работает над изменением способа взаимодействия пользователя с  контентом на своих телевизорах, причем генеральный директор Говард Стрингер (Howard Stringer) открыто признал, что его компания пыталась найти способ, позволяющий конкурировать с интегрированной экосистемой Apple.

Согласно докладу Wall Street Journal, в данный момент компания Sony рассматривает возможность запуска интернет-альтернативы кабельному телевидению.

«Японская компания электроники и развлечений ведёт переговоры с несколькими крупными медиа-компаниями, включая Comcast NBCUniversal, Discovery и News Corp., пытаясь убедить их транслировать свои телеканалы через интернет на территории Соединённых Штатов. Для этого она предлагает использовать интернет-соединение с устройств собственного производства, включая игровые консоли PlayStation, телевизоры и Blu-Ray проигрыватели».

Только в США компания Sony продала около 18,1 млн консолей PlayStation 3, но по данным NPD Group Inc, во многих домах есть и другие, подключенные к интернету устройства этой компании.

Одним из камней преткновения может стать желание компании Sony лицензировать меньшее число пакетов телеканалов, чем у существующих операторов кабельных каналов. Такой шаг может значительно снизить цены на кабельное телевидение, что будет не выгодно кабельным операторам, а самим медиа-компаниям вряд ли захочется терять своих крупнейших клиентов.

В докладе отмечается, что несколько лет назад компания Apple уже делала подобную попытку, стремясь соединить «лучшее в телевизоре», предоставляя подобные пакеты через iTunes, но контент-провайдеры отказались даже сдвинуться с места, если Apple не объединит свои услуги с их пакетами телеканалов.

Очевидно, компания Apple по-прежнему заинтересована в телевизионном рынке, учитывая слухи о создании телевизора с интегрированной Siri к концу 2012 или началу 2013 года, а по неподтверждённым слухам, всего два месяца назад в Купертино даже разработали «новую технологию для передачи видео на телевизор».